術語知多D:網路廣告基本術語


在網路廣告上有不少專用術語,廣告人經常會遇到CTR、CTR、PV、UV、SOV等縮寫,這些都是有關網路廣告定價模式的縮寫,下面會詳細介紹:
Traffic - 流量
流量是指該網站或某一頁的瀏覽頁次(Page view)的名稱。例:ECjobsonline熱門話題的流量達100萬次/天,意思指該頻道一天的有100萬瀏覽次數。

Hit - 點擊
從網頁提取訊息點的數量,網頁上的圖標、鏈接點都產生HIT,所以有時網頁會產生不一致的Hits,以此估算網站訪流量不算準確。

Click - 點擊次數
瀏覽者點擊廣告的次數,訪問者通過點擊廣告而瀏覽商戶網頁,為點擊一次。

CTR(Click Rate)- 點擊率
點擊次數與廣告播放次數的比率(點擊率 = 廣告被點擊次數 / 廣告播放次數),透過點擊率可以評估廣告效果,作為策略的依據,目前亞洲區的點擊率約為0.15%~1%,平均為 0.5% 。

PV(page view)- 頁面瀏覽量
網站各單一頁面被瀏覽的次數總合,是目前用以估算網站流量最常用的方式,也是衡量網站效果的重要指標之一,例如一個訪客瀏覽網站10個頁面,則PV=10。

UV(unique visitor)- 不重複瀏覽人次
瀏覽某網站或點擊某則文章的人數,UV只記錄同一天內,不同IP的數量,同IP於同一天內重複造訪或瀏覽許多頁面都只算一次。

Visit - 到訪次數
瀏覽者點擊廣告或進入網站開始一系列點擊,在某段時間內(Google Analytics 預設為 30 分鐘)重複進出、點擊只算一次,超過時限沒有點擊,下一次點擊會被計算為新的一次。

Impression - 廣告顯示次數
即曝光量、頁面流量,與page view相同,指瀏覽者瀏覽的網頁的每一次顯示,就算一次。

SOV(Share of voice)- 廣告佔有率
公司廣告在網站同類產品刊登量中所佔的百分比,用以衡量廣告預算。

Reach - 到達率
瀏覽網站的人數/上網總人口數,簡單講就是網路的收視率,例如有1萬人瀏覽某網站,而全香港有300萬人上網,則到達率為0.1%。

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