【萬希泉、鐵達時、PIAGET】3個善用廣東歌提升大眾印象的手錶品牌

錶迷世界 於 04/10/2021 發表 收藏文章
「No Music, No Life」這句名言來自唱片連鎖店TOWER RECORDS,不但是許多歌手和樂迷的心聲,同時亦可見音樂對於人類的影響力無遠弗屆。動人心弦的旋律與歌詞,往往會令人產生共鳴,因此一直以來,音樂在廣告營銷當中佔有相當重要的位置。早在1970年代,美國廣告界已提出音樂能為品牌賦予意義——由於音樂能讓消費者產生情感共鳴,因此能夠令他們出現移情作用,影響對品牌的觀感,甚至引起他們購買產品的慾望,讓廣告歌風潮開始流行起來。因此,一首出色的廣告歌需要與品牌期望向大眾塑造的形象一致,更甚者能為品牌增添情感價值,成功在大眾心目中受下深刻印象。

香港在80、90年代期間亦活用「音樂營銷」的理論,創造出不少膾炙人口的經典廣告歌。時移世易,傳統廣告的製作費用及預算已今非昔比,但有些品牌仍然熱衷透過音樂進行品牌營銷——時至今日,仍有手錶品牌透過音樂提升大眾對品牌的好感。畢竟,關於時間的歌曲特別容易令人瑯瑯上口,而且在創作上的發揮空間亦大,因此相對其他品牌的廣告歌更容易植入消費者腦海。以下三個手錶品牌均善用廣東歌作音樂營銷,成功增強品牌正面形象:

Solvil et Titus 鐵達時
鐵達時可謂香港首個大膽使用廣告歌曲的手錶品牌,在1988年至1992年期間,香港廣告界曾出現「鐵達時天長地久三部曲」,當時的廣告團隊創作了三個電視廣告,以「不在乎天長地久 只在乎曾經擁有」為標語,透過充滿格調的廣告鏡頭、具有深度的廣告文案、著名歌手的出色演繹,第一個由梅艷芳擔崗主演的廣告,在電視首播後引起了極大的迴響,不但成為了大眾熱話,更令鐵達時的「天長地久」系列情侶手錶一度成為情侶最愛的訂情信物。

梅艷芳:似水流年(1988年)
〈似水流年〉是膾炙人口的廣東歌,亦是「鐵達時天長地久三部曲」的首個電視廣告歌,悠然的旋律、動人的音韻,加上梅艷芳幽幽地唱出她與愛人的昔日回憶——「外貌早改變 處境都變 情懷未變」那幾句歌詞,完美詮釋出隨着時間流逝,雖然已經物是人非,但感情永留心中的浪漫。
Solvil et Titus鐵達時「天長地久」系列情侶腕錶

古巨基:讓時間說愛(2015年)
「如何去愛,才能經得起時間的歷練?」〈讓時間說愛〉的MV收集了多對戀人的溫馨故事,再創作成歌曲,由古巨基以歌聲演繹出每對愛侶由相識、相愛、相處的動人時光,而歌詞的「什麼才是真愛 讓時間說出來」,道出了每對戀人經歷令他們愛得更堅強,而時間就是二人的最佳見證。
Solvil et Titus鐵達時自動機械防水商務休閒男錶

Memorigin 萬希泉
2011年成立的萬希泉,是香港首個專注於陀飛輪的手錶品牌。萬希泉陀飛輪創辦人沈慧林先生,是一名在香港土生土長的「八十後」,從小聽着廣東歌長大的他一直支持香港樂壇,因此先後於2017年與陳曉東進行「音樂x陀飛輪手錶」合作項目,以及在2021年贊助梁詠琪的Capítulo 音樂電影,透過兩位著名香港歌手的歌聲與形象,加深香港樂迷對萬希泉的正面印象。

陳曉東:時間做證(2017年)
在2017年與歌手陳曉東合作,推出「時間做證」陀飛輪手錶,並推出與手錶同名的廣告歌。陳曉東以〈時間做證〉的旋律和歌詞為設計靈感,希望大家配戴這枚陀飛輪手錶之時,會憶起歌曲背後的故事,重新定義「時間」二字。當人們凝視着錶面上的陀飛輪不停轉動時,正好表達出「時間是最好證人旁證幾多的蛻變」這句歌詞的含意——時光一分一秒地流逝,每個晝夜的交替見證着愛侶之間的「了解」、「期望」和「寬恕」,當二人感情昇華自然能在「未來廝守一輩子」。
萬希泉「時間做證」陀飛輪手錶

梁詠琪:Capítulo 音樂電影(2021年)
梁詠琪在婚後以家庭為重,數年沒有推出新歌的她,在2021年與音樂監製趙增熹合作,推出「Capítulo 音樂電影」,故事由三首歌曲的MV〈初戀〉、〈秋色〉及〈流金歲月〉所組成,以「重新走入時間長廊,重拾青澀的思念」為主題,而Gigi手上一直戴着的手錶,則是由萬希泉贊助的「星恆系列——尊爵版」陀飛輪手錶。在音樂電影中,Gigi以旁觀者的角色,見證一班少男少女在愛情路上的成長,同時懷緬自己的流金歲月。
萬希泉「星恆系列——尊爵版」陀飛輪手錶



Piaget 伯爵
眾所周知,伯爵是一個擁有逾百年歷史的奢侈珠寶鐘錶品牌。一直以來,伯爵錶的廣告大多數以展示手錶的細節和特色為主,主力面向國際市場,因此當此品牌贊助許志安〈心照不宣 〉的MV時,實在令錶迷喜出望外。從伯爵的植入廣告中亦可證明,當一個國際奢侈品牌希望在地化(localization),選擇贊助當地著名歌手的音樂作品,是一個既直接又能吸引大眾眼光的方法。

許志安:心照不宣(2012年)
〈心照不宣〉是許志安與香港作家陳慧的一個「音樂x文字」企劃,此歌曲是根據她的短篇小說《後門》而洐生的音樂作品。歌詞首句「剛好9點48分 暗角裡兩人正擁吻」,道出男主角發現女朋友與自己好友偷情的一瞬,而二人的感情就在此刻永遠終結:「從這分鐘開始 時間永遠終止 仍帶著這根刺 來閉上眼不可告之」。愛情的甜蜜回憶、被背叛的心痛難受緊緊交纏,一段已經中止的戀情,又要用多少時間才能撫平對她的感受?
PIAGET EMPERADOR腕錶

「音樂會存在於你生活的間隙,音樂代言了你自身的情感。」每首歌曲都承載着一個故事,它不但是歌手透過聲音向大眾的告白,當這個故事與品牌的特質相連時,亦同時成為品牌給大眾的一封「情書」。鐵達時、萬希泉、PIAGET三個手錶品牌在歌曲的選擇、與歌手合作的方式、廣告的性質均各有特色,然而它們的目標卻是一致——透過音樂提升品牌形象、為產品賦予意義,用廣告歌為消費者帶來另一種具品味的廣告體驗!

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