Expedia Group Unpack ’25 年度報告公佈港人來年6大旅遊趨勢

HKLifestyle 於 1 天前發表 收藏文章

Expedia Group 早前公佈Unpack ’25年度報告,解鎖2025 年的最新港人旅遊趨勢。Expedia Group 透過分析自家旅遊平台數據,並委託市場調查機構 OnePoll進行調查,得出6大旅遊趨勢:

趨勢一:小眾目的地(Detour Destinations)
來到 2025 年, 旅客不再局限於遊覽傳統熱門景點,更會繞路探索新的小眾旅遊勝地。Expedia 嚴選的 2025年熱門目的地均鄰近人氣景點,既方便安排一日遊行程,亦可以「擔大旗」作為首選名勝。旅客紛紛希望尋覓鮮為人知的秘境,其中有68% 香港旅客更表示下次旅行很可能會遊覽這些小眾目的地。

Expedia根據平台的航班搜尋量,預測全球旅客在 2025 年會前往的十大人氣小眾目的地:
法國蘭斯(鄰近巴黎)
意大利布雷西亞 (鄰近米蘭)
墨西哥科蘇梅爾(鄰近坎昆)
美國加州聖巴巴拉(鄰近洛杉磯)
紐西蘭懷卡托(鄰近奧克蘭)
西班牙赫羅納(鄰近巴塞隆拿)
日本福岡(鄰近東京)
阿聯酋阿布札比 (鄰近杜拜)
泰國喀比(鄰近布吉)
加拿大亞伯達省坎莫爾(鄰近卡加利)

趨勢二: 尋寶之旅(Goods Getaways)
社交媒體啟發旅客踏上旅途,尋找那些既「吸睛」又適合「打卡」的特色商品。從杜拜的網紅朱古力、法國的牛油、韓國的護膚品以至日本的和菓子,旅客都不惜為各種特色寶物騰出行李空間,甚至把「買得心頭好」列為整個行程的首要任務。
在旅遊期間,高達85% 的香港旅客會優先選擇到訪雜貨店或超市,而更有65% 的香港旅客表示願意特意前往當地購買獨有的特色商品。在 Expedia 平台上,哥斯達黎加咖啡導賞、中國茗茶及日本茶道體驗都是大受歡迎的「尋寶」活動。

趨勢三: 全包假期新時代(All-Inclusive Era)
選擇全包度假住宿的旅客,不再只限於在泳池旁享受日光浴的家庭旅客。今時今日,全包度假住宿亦吸引了那些尋求輕鬆入住體驗和優惠價格的旅客。在香港,70% 的旅客曾入住全包度假住宿,更有71% 受訪者表示會考慮在 2025 年預訂這類住宿。近一半的本地旅客表示,全包度假住宿是他們偏好的酒店類型。

值得注意的時,超過三分之一(36%)的香港旅客表示全包度假住宿能省卻尋找餐廳的煩惱,其次是方便預訂(33%),以及入住全包度假住宿所感受的奢華體驗(33%) 。

趨勢四: 酒店餐飲強勢回歸(Hotel Restaurant Renaissance)
旅客在選擇酒店時,不單只是訂房,有時更會同時訂枱。因此全球各地的酒店出盡法寶,紛紛開設廣受好評的餐廳,更聘請米芝蓮星級大廚坐鎮,炮製時令餐單吸引旅客。

與此同時,旅客亦追求難忘的酒店餐飲體驗。Hotels.com 整理全球數據,發現酒店餐廳、主廚和酒吧的正面評價比去年同期增加了 40%,香港旅客亦然,調查發現,81% 的本地旅客有意在2025年預訂以卓越餐飲體驗聞名的酒店。同時,42% 的香港旅客更傾向預訂擁有米芝蓮星級餐廳或知名大廚的酒店,而 41% 的本地旅客認為提供季節性菜單的酒店餐廳更具吸引力,有36% 的本地旅客喜歡在下榻酒店內用餐的概念。

趨勢五:2025 影視旅遊(Set-Jetting Forecast)
從追看直播節目到真人實境節目,旅客總是透過螢幕尋找旅遊靈感。Expedia Group 早於 2022年首次察覺到影視旅遊模式崛起 ,而這趨勢正不斷持續。高達71%的香港旅客認同自己的行程選擇會受電影、串流媒體和電視節目所影響,其中有半數的旅客提到過去12個月,電視劇和電影對他們的行程規劃的影響更勝從前。此外,69%的本地旅客表示曾於觀看節目後,將節目情節提及的地方視為潛在度假目的地並搜尋相關資料,亦有64%的旅客曾考慮預訂前往相關旅遊地點。

今年,隨著《艾蜜莉在巴黎》(Emily in Paris)第四季開播,Expedia旅遊平台近期錄得的數據顯示,香港旅客對巴黎住宿的搜尋量較開播前增加了 25%,而對前往羅馬的航班搜尋量亦明顯增加了 15%。

趨勢六:KOL 同款行程(Influencer-inspired Trips)

半數消費者表示曾因 KOL 發佈的內容而每月、每週甚至每日購物。儘管透過社交媒體購買時裝或美容商品已成為新常態,但主要限於價格較低的商品,而這股熱潮在旅遊這類型的大額消費領域才剛嶄露頭角。76%的香港旅客表示曾考慮預訂在社交媒體上看到的行程,卻因為時間及流程繁複等原因而告吹。

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